Kesä 2018 oli menestys 100 syytä matkailla Suomessa -kampanjalle. Suomen mat­kailuorganisaa­tioi­den yhdistys Suoma ry:n koordinoima kampanja vastasi suomalaisten lomamatkailun tiedonjanoon. Se onnistui aktivoimaan matkailijat etenkin sosiaalisessa mediassa, jossa tavoitettiin yli miljoona suomalaista.

Kampanjan verkkosivustolla 100syytä.fi luettiin kotimaisten matkakohteiden esittelykortteja lähes 900 000 kertaa. Parhaimmillaan yksittäinen kohde sai jopa yli 15 000 lukukertaa. Kampanja palkittiinkin Vuoden mainos 2018 -kilpailussa parhaasta tuloksesta.

– Halusimme tehdä 100 syytä -brändin suomalaisille niin tutuksi, että verkkosivusto olisi heille pääasiallinen tiedon ja inspiraation lähde myös jatkossa. Suomalaiset ovat innostuneita matkailemaan kotimaassa, kunhan saavat tietoa kiinnostavista kohteista, Suoma ry:n puheenjohtaja Anne-Marget Hellén sanoo.

Kesä-elokuun majoitustilastojen mukaan kotimaan matkailijoiden yöpymiset lisääntyivät noin 1,5 prosenttia, mutta ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset laskivat noin 3 prosenttia vastaavana aikana.

– Kuuma heinäkuu saattoi jarruttaa ainakin kaupunkimatkailua kiinnostuksesta huolimatta, Hellén täsmentää.

Suomen matkailun kivijalka on edelleen kotimaisissa matkailijoissa. Kaikista hotelliyöpymisistä noin 70 prosenttia maksetaan kotimaan matkailijoiden kukkarosta. Työ- ja elinkeinoministeriön tukema kampanja sai matkailun toimijat tekemään viime vuoden aikana ennennäkemättömän laajaa yhteistyötä ja yhdistämään voimansa uudella tavalla. 

Hellénin mukaan matkailualalla on herätty yhteistyön voimaan. Sen mahdollistamiseksi Suoma ry:ssä on tehty töitä jo vuosia. Kilpailun sijaan keskitytään luomaan kumppanuuksia.

– Tietysti on vielä paljon parannettavaakin. 100 syytä matkailla Suomessa -kampanja on kuitenkin todistanut, että yhden menestyminen on ilon aihe kaikille. Tärkeintä on saada ihmiset innostumaan ja liikkeelle, se hyödyttää lopulta meitä kaikkia.
 

Kansallispuistot ja luontokohteet vetureina

Kansallispuistot ja vesistöreitit hurmasivat viime vuonna. Metsähallituksen tietojen mukaan kansallispuistoissa kävi ennätyksellisesti yli 3,1 miljoonaa ihmistä. Luontokohteet olivat myös 100 syytä matkailla Suomessa -kampanjasivun luetuimmat.

– Luonto vetää matkailijoita puoleensa kaikkein eniten: urbaani luonto, pohjoisen luonto, järvien ja saa­rien luonto. Harvassa maassa luonto ja kaupungit ovat yhtä niin tiiviisti kuin Suomessa. Täällä valintaa niiden välillä ei tarvitse tehdä, sillä luonto loistaa kaikkialla.

Luontokohteeseen halutaan usein yhdistää myös muita aktiviteettejä, kuten käynti tasokkaassa ravintolassa tai paikallisessa museossa. Tämä luo vaateita matkailualan toimijoille. Yhteistyötä yli rajojen tarvitaan.

– 100 syytä matkailla Suomessa -kampanjasivusto pyrkii vastaamaan hajanaisuuden haasteeseen. Kokoamme erilaiset kohteet yhteen paikkaan ja tarjoamme ideoita, miten yhdistää esimerkiksi luonnonpuisto ja kaupunkiaktiviteetit. Suomen kaupungeista löytyy mielettömiä, persoonallisia kohteita, joissa vierailla vaikka läpikulkumatkalla. Kampanjaan voi osallistua yksittäinen kohde, usean kohteen alueellinen yhdistelmä tai yhtä hyvin valtakunnallinen matkailuketju.